Bạn đang tìm hiểu về Viral Content là gì? Hiểu đơn giản Viral content là những bài viết ở các định dạng nội dung như Video, Ảnh, bài viết trên website, âm nhạc, câu tagline – thành ngữ hay, Bài thơ văn, Slide tài liệu, Ebook…. có giá trị cao tác động được đúng Insights của một đối tượng độc giả nào đó khiến nội dung được lan truyền, chia sẻ đi nhiều nơi như Facebook cá nhân.
VIRAL CONTENT LÀ GÌ – ĐƠN GIẢN CỰC
Từ hồi vào đây, chưa viết được nhiều. Thôi thì đóng góp bằng chút tài hèn sức mọn này. Tôi sẽ nói về đúng vấn đề chuyên môn của tôi nhé: Nội dung trong quảng cáo mạng xã hội – Content Social Media.
Tôi đoán là đâu đó trong số này các anh chị và các bạn đã từng xem 1 sản phẩm nào đó của tôi – dưới dạng này hay dạng nọ (Phim quảng cáo: vodka cá sấu. Phim sitcom: Loa Phường, Thiên biến, thơ, Text : những status trên facebook của tôi, Nhạc chế: Hà nội mùa này phố cũng như sông v…v).
Tất cả những thứ này, tôi đều coi nó là những con Virus… Có những thứ đạt được vài chục ngàn share – tôi không quan tâm lắm đến view, tôi quan tâm đến SHARE.
Và quan trọng nhất, suốt thời gian vừa rồi (15 năm) tôi đã điều đó rất ĐỀU ĐẶN – trên mọi công cụ, mọi thể loại có thể… với hàng ngàn con virus…
Làm được 1,2 có thể là may mắn – nhưng làm được NHIỀU, ĐỀU ĐẶT và ĐA DẠNG > nó là điều CỰC KỲ KHÓ !
> Để làm được điều này là do tôi đã đúc kết thành các CÔNG THỨC, dựa trên các nguyên tắc truyền thông và lý thuyết, nhưng cũng dựa trên đặc tính cộng đồng… và dựa trên hàng NGÀN sai lầm đã có !
Tôi sẽ chia sẻ nói với mọi người – và mong được các nhận xét đánh giá thêm từ mọi người ! Với mỗi chia sẻ, tôi sẽ lấy ra những ví dụ từ chính những Content thành công của tôi!
Dự kiến nội dung sẽ gồm các mục chính (và chắc chắn phải chia thành nhiều bài) :
1. Viral Content là gì?
2. Cách tư duy tạo ra content ? (tư duy sáng tạo)
3. Cách xây dựng viral content dạng Video
4. Cách phân phối nội dung.
Bài viết sẽ lấy tất cả những dẫn chứng từ những sản phẩm tôi đã làm trong suốt 15 năm qua.
Hãy LIKE nếu thấy thích và hữu ích – tôi sẽ viết tiếp !
Hãy comment một sản phẩm nào đó của tôi mà bạn thích, hoặc bạn cần hỏi.
CON VIRUS CẦN GÌ?
Với Truyền Thông Mạng Xã Hội – Mọi thứ đều rất mơ hồ và lắm lý thuyết phức tạp . (chưa kể có những thứ lý thuyết Marketing đang đang được dạy trong trường đã trở thành lỗi thời và SAI với thực tại…).
> Bởi vậy nếu bạn chỉ học theo những lý thuyết BÊN NGOÀI – kiểu dư là phân tích những thành công của 1 video viral theo dạng “Thầy bói mù tả voi” , thì bạn sẽ chỉ nhìn thấy 1 phần câu chuyện – và bạn sẽ rất khó nắm vững được điều cốt lõi của nó > Điều đó đồng nghĩa với việc bạn sẽ chỉ có thể đoán ra được những thứ khi nó ĐÃ THÀNH CÔNG (kiểu soi cầu Lô Đề sau khi đã có kết quả – vì lúc đó soi cái gì cũng đúng cũng hay > nhưng sau đó đánh kiều gì cũng trượt).
VÌ SAO? Vì ta đang vẽ Voi theo cách THẦY BÓI MÙ !
Cách làm: Hãy phân tích câu chuyện từ CỐT LÕI – Một cách ĐƠN GIẢN NHẤT CÓ THỂ!
Những mớ lý thuyết về truyền thông rất nhiều và .. phức tạp. Riêng với những lý thuyết Facebook, khi bạn quá đau đầu, hãy đơn giản hóa bằng cách định nghĩa nó bằng 1 giá trị nào đó tương ứng trong CUỘC SỐNG THẬT của chính bạn – lúc đó bạn sẽ có lời giản một cách đơn giản.
Vì xét cho cùng, Facebook sinh ra cũng để giả lập những gì đang diễn ra trong CUỘC SỐNG THẬT của chúng ta !
> Chỉ có cách TƯ DUY đó bạn mới có thể tạo ra được sản phẩm một cách đều đặn và Lan Tỏa như 1 con virus!
—
Trước tiên, để có thể làm ra Viral Content, bạn cần hiểu Viral Content là gì?
Với tôi: Viral Content là tạo ra nội dung và biến nó thành các con Virus > cái này nhiều người biết!
Nhưng Virus là gì? > Cái này nhiều người hiểu nhầm!
Nhiều người cứ nhầm TVC với Viral Video – bằng cách đếm Like, cứ nhiều Like đã là trở thành Viral Video!
Sai hết !
Theo định nghĩa của các giới chuyên môn,1 con Virus trong các chiến dịch Marketing đó là:
• Có điểm xuất phát từ rất nhỏ và thể lan truyền đi theo cấp số nhân
• Biến tất cả những người bị nhiễm trở thành công cụ phát tán và lan truyền . (chứ không như TVC phụ thuộc rất nhiều vào phân phối)
+ Vậy thì điều gì quan trọng nhất trong việc tạo ra 1 con Virus?
– Đó là: Hãy tìm cách nào cho nó TỰ THÂN có thể LAN TỎA được.
+ LAN TỎA là gì?
– Với Facebook, muốn lan tỏa, hãy nghĩ đơn giản như bạn đang bê 1 cái bể cá ra giữa sân Khu tập thể, sẽ có 100 người ở đó, mỗi người đang làm công việc riêng của mình. Và chỉ có vài người trong số đó đi gần tới bể cá > đây chính là những người trong facebook gần bạn. Và bạn muốn nhiều người biết được tới Bể cá, hãy nghĩ cách để họ tự truyền lẫn nhau đi.
– Trước tiên nếu với 1 TVC (phụ thuộc vào phân phối), thì bạn cần thuê 1 cô gái sexy đứng đó gào lên: hãy nhìn xem cái bể cá đi, NHÌN ĐI !
Nhưng với Viral Content, thì phải làm gì? Facebook định nghĩa các hành động của bạn trong quá trình phát tán Bể cá (content) của bạn như sau:
– Kiểu gì cũng sẽ có 1 lượng người nào đó đi gần bể cá > Cái này gọi là Thành viên thân thiết với bạn (là những người mà content của bạn sẽ hiện lên tường họ) > nhưng nhớ rằng: hiện lên tường khác với việc click vào xem nhé! Giống kiểu nhìn lướt qua bể cá, nhưng không thèm dừng lại xem.
Và khi đó, việc đầu tiên là Bạn làm sao cho những người gần nhất bạn phải dừng lại xem
> Cái này định nghĩa là VIEW
Sau đó bạn phải làm sao cho người ta rú lên , kiểu: “ô con này con gì thế?” hoặc thậm chí “tiên sư, sao đứa nào để cái của nợ này ở đây..” – ko cần biết, chỉ cần làm sao kêu lên tiếng, thì người bên cạnh sẽ nghe thấy !
> Cái này định nghĩa là COMMENT
Và có 1 thứ tuyệt vời nữa, là bạn phải làm sao cho người ta đi xa rồi, gặp ai đó tự nhiên nói với họ: “ở kia có 1 cái bể cá buồn cười cực” hoặc “ơ, bạn thích màu đỏ à, ở kia có cái bể cá màu đỏ…”
> Cái này định nghĩa là SHARE
Share cũng có thể giống như 1 thằng vồ lấy bể các chạy khắp nơi: “ối bọn mày ơi, có con cá này khốn nạn cực…”
