Cơ chế tính giá của Facebook
Khác hẳn với thuật toán tính giá thầu của Google, nơi người dùng tìm thấy thông tin và rời khỏi đó càng nhanh càng tốt, Facebook đã chọn một hướng hoàn toàn khác.

Họ xây dựng hệ thống quảng cáo trên Vickrey-Clarke-Groves auction hay gọi tắt là VCG, một cơ chế đấu thầu từ các thập niên 60 – 70. Tên của cơ chế này có tên người chiến thắng giải Nobel năm 1996 là William Vickrey.

VCG chỉ có ý nghĩa học thuật trong nhiều thập kỷ,  cho tới khi Facebook quyết định sử dụng nó cho quảng cáo trực tuyến.

VCG là một phiên đấu giá kín khi bạn chọn một giá thầu. Một cách dễ hiểu hơn, giá thầu là mức giá cao nhất mà bạn sẵn sàng trả cho 1 người bấm vào quảng cáo (CPC) hoặc cho 1000 lượt hiển thị (CPM) thay cho các nhà quảng cáo khác.

Bạn không thể biết chính xác con số mà các nhà quảng cáo khác chọn lựa. Hấp dẫn hơn, VCG không tìm kiếm mức giá cao nhất. Nó còn tinh tế và phức tạp hơn thế. Có vẻ giống phụ nữ nhỉ ^^

Facebook đã điều chỉnh hệ thống phức nào này để sắp xếp thứ hạng không chỉ cho quảng cáo mà còn dùng cho tất các nội dung khác mà bạn nhìn thấy trên Facebook.

Cơ chế VCG hoạt động ra sao

Với cùng một nhóm đối tượng mục tiêu, ví dụ SocialOne là phần mềm dành cho agency và các admin sẽ nhắm: Nam, độ tuổi 25-35, sống tại HCM, thích Digital Marketing, sở hữu (admin) của ít nhất 1 FB Page, có thanh toán trên Facebook  – tức là có tiền và có thanh toán online.

cách tính giá thầu của facebook

Có tổng cộng 4 nhà quảng cáo, bao gồm cả SocialOne cùng muốn quảng cáo trên tập đối tượng khách hàng giống nhau. Lần lượt giá thầu của từng bên là 1-2-4-8 USD.  Trong đợt đấu giá hiển thị quảng cáo này, giả định chiến thắng sẽ là 2 trong số 4 nhà quảng cáo.
 
Ngoài SocialOne có bid cao nhất, nhà quảng cáo bid giá 4$ sẽ là người chiến thắng. Mức chi phí thực sự phải trả của hai người chiến thắng sẽ là bao nhiêu? 4$ hay 8$?
cách facebook tính giá thầu
Trong công thức này, có 3 nhóm nhà quảng cáo được phân theo giá thầu
  • 1$ – quá thấp nên không có khả năng chiến thắng
  • 2$ – Nếu không có SocialOne, đây sẽ là nhà quảng cáo chiến thắng (2$ và 4$)
  • 4$  & 8$ – Nhà quảng cáo chiến thắng

Nhóm 1: những nhà quảng cáo thắng thầu khi không có SocialOne gồm có 2$ và 4$

Nhóm 2: Những nhà quảng cáo chiến thắng khác trong cùng đợt khi có SocialOne – chỉ có 1 là 4$
 
Mức chi phí thực tế mà SocialOne sẽ trả = Tổng giá thầu của nhóm 1 (2+4) – Tổng giá thầu nhóm 2 (4$) = 6-4 = 2$
Áp dụng tương tự khi SocialOne là nhà quảng cáo ở mức giá thầu 4$
Nhóm 1 (không có SocialOne) = 2 + 8 = 10
Nhóm 2 = 8
Giá thực trả =  Tổng nhóm 1 – Tổng nhóm 2 = 10-8 = 2

Trong cả hai ví dụ này, bạn sẽ thấy:  Khi chọn mức giá thầu thật cao, không có nghĩa là bạn sẽ phải trả đúng mức đó. Facebook sẽ điều chỉnh để mức giá là hợp lý – điều sẽ khiến nhà quảng cáo mạnh dạn quảng cáo và khuyến khích họ tiếp tục ở lại với Facebook.